Manipulation durch subliminale Botschaften

Werden wir Menschen gnadenlos von den Medien manipuliert? Diese Frage klingt wohl eher nach einer Verschwörungstheorie. Schaut man sich Fernsehen, Radio und Co. jedoch genauer an, so kann man Erstaunliches entdecken. 

Die Rede ist von unterschwelligen Botschaften, auch Subliminal Messages genannt. Sie heißen so, da man sie nicht bewusst wahrnehmen kann. Das bedeutet, ein Reiz wird dem Gehirn gesendet, von ihm bearbeitet, jedoch nicht vom Bewusstsein wahrgenommen. Eigentlich ist es ein Schutzmechanismus des Gehirns, nur die Informationen aufzunehmen, die wirklich wichtig sind, damit es nicht an einer Überflut von Informationen zusammenbricht. Dennoch ist auch das Unterbewusstsein in der Lage, Informationen aufzunehmen .So können Informationen in das Gehirn gelangen, ohne sich dessen bewusst zu sein. 

Nutzen die Medien dies aus, um uns gezielt zu manipulieren, sodass wir zum Beispiel ein bestimmtes Produkt kaufen? 

Am 12. Dezember 1957 berichteten verschiedene amerikanische Zeitschriften über eine Studie des US-Marktforschers James Vicary. Er ließ ein Publikum einen Film schauen, in dem alle fünf Sekunden die Nachricht "Iss Popcorn, trink Cola!" für sehr kurze Zeit eingeblendet wurde (1 Einzelbild von 24 Einzelbildern in der Sekunde). Da diese Nachricht zu kurz eingeblendet war, konnte sie nicht bewusst wahrgenommen werden. Angeblich stiegen aber in den Pausen die Verkaufszahlen von Popcorn (57%)und Cola (18%). Dies wäre der Beweis dafür, dass unterschwellige Botschaften tatsächlich wirken. Nach der Veröffentlichung der Iss Popcorn, trink Cola-Studie verbreitete sich in den USA Empörung. Man fragte sich, ob diese Art der Werbung auch für andere Zwecke missbraucht werden könnte. Folglich wurden Gesetze beschlossen, in denen diese Art der Werbung in Amerika verboten wurde. 

Hielt man sich an diese Gesetze? Immerhin tauchen Subliminal Messages heutzutage in den verschiedensten Formen auf. Neben der Methode der Iss Popcorn, trink Cola-Studie, in der in einem Film ein einziger Frame als Bild eine unterschwellige Botschaft darstellt, gibt es auch Subliminals in Bildern und Musik. Unterschwellige Botschaften in Bildern oder Werbeplakaten sind meistens nur zu erkennen, wenn man davon weiß. Ein Beispiel dafür ist ein Bild, das im Internet kursiert und Subliminal Messages in Bildern vertritt. Es stellt vier Blumen dar. Auf den ersten Blick fallen nur die vier Blumen auf. Doch wenn man genauer hinschaut, kann man erkennen, dass die Zwischenbereiche der ersten drei Blumen das Wort "Sex" bilden. 

Zudem gibt es unterschwellige Botschaften in der Musik. Hier handelt es sich meistens um Backmasking, also das Rückwärtsspielen der Musik. So ist zum Beispiel in dem Lied "Empty Spaces" von Pink Floyd folgender Satz zu hören - wenn man ihn rückwärts abspielt: "Congratulations, you've just discovered the secret message. Please send your answer to “Old Pink”, care of the funny farm Chalfront!" (i.S.v: Herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade die geheime Botschaft entdeckt. 

Ist das menschliche Unterbewusstsein tatsächlich in der Lage, einzelne Frames in Filmen wahrzunehmen, oder gar rückwärts abgespielte Nachrichten in der Musik zu erkennen? Im Jahr 1962 offenbarte der Autor der Iss Popcorn, trink Cola-Studie in einem Interview, dass es eine solche Studie nie gegeben hat. Er wollte mit der Veröffentlichung der Studie die Umsätze seines Marketing Unternehmens erhöhen. Zukünftig fanden dann Studien statt, um herauszufinden, ob die Methode der vermeintlichen Iss Popcorn, trink Cola-Studie in einem Kino tatsächlich Menschen dazu veranlassen könnte, sich für ein bestimmtes Produkt zu entscheiden. Die Wirkung einer solchen Beeinflussung auf das Handeln von Menschen wurde damals nie bestätigt. 

Jedoch gibt es neuere Studien, die beweisen, dass das Unterbewusstsein sogar in der Lage sein soll, in gewisser Weise zu rechnen. Der Mathematiker und Neurowissenschaftler Stanislas Dahaene ließ Probanden an einem Computer folgendes tun: Es wurden die Ziffern von 0 bis 9 angezeigt. Mit einer Taste sollten die Probanden bestätigen, wenn die Zahl kleiner als fünf war. Mit der anderen Taste, wenn die Zahl größer als fünf war. Dabei maß er die Reaktionszeiten. Als er den Versuch ein zweites Mal durchführte, blendete er jedoch unterschwellig eine weitere Ziffer ein. So wurde beispielsweise zur Ziffer Drei unterschwellig die Acht eingeblendet. Auch dabei wurden die Reaktionszeiten gemessen. Erstaunlicherweise lagen die Reaktionszeiten des zweiten Tests deutlich tiefer, als beim Ersten. So kann man daraus schließen, dass das Unterbewusstsein in der Lage ist, Mengen zu erkennen, zuzuordnen und zu vergleichen. 

Nach langem Hin und Her wurde letztlich doch bewiesen, dass man die Wahl eines bestimmten Produktes durch unterschwellige Manipulation beeinflussen kann. Dies ist jedoch nur möglich, wenn die unterschwellige Botschaft auf ein bestimmtes Bedürfnis trifft. Dies fand man heraus, in dem man die Iss Popcorn, trink Cola-Studie noch einmal durchführte - diesmal jedoch seriös und im Labor. Auch hier sollten Probanden am Computer eine Aufgabe lösen. Sie wussten jedoch nicht, dass bei der Hälfte der untersuchten Personen, während dessen die Eisteemarke "Lipton Ice" unterschwellig eingeblendet wurde. Der anderen Hälfte wurde unterschwellig eine zufällige Reihenfolge derselben Buchstaben angezeigt. Nach dem Bearbeiten der Aufgaben sollten die Probanden zwischen "Lipton Ice Tea“ und der Wassermarke "Spa Rood“ wählen. Erstaunlicherweise wählten ca. 80% der durstigen Probanden den Eistee und nur ca. 20% das Wasser. Bei den nicht durstigen Probanden war die unterschwellige Botschaft mit dem Eistee abgeprallt. 

Diese Studie unterlegt, dass man den Menschen gezielt beeinflussen kann. Ob man mit dieser Art der Beeinflussung tatsächlich versucht die Menschen zu beeinflussen, sei hier dahingestellt. Um darüber urteilen zu können müsste man schon selbst die Fäden der Medien ziehen. So soll hier auch kein Urteil gefällt werden. Dennoch ist klar, dass es Subliminal Messages wirklich gibt. Vielleicht machen sich die Maler oder Musiker einen Spaß daraus, geheime Botschaften in ihren Werken unterzubringen. Selbiges kann auch auf die Filmemacher zutreffen. 

Als Konsument der heutigen Medien sollte man auf jeden Fall immer skeptisch sein, die Sachen hinterfragen und versuchen, immer mehrere Quellen zu nutzen. Zudem sollte sich jeder seine eigene Meinung bilden und sich nicht direkt der Meinung der Mehrheit anschließen. 

Von wegen Rechtslage

In Deutschland regelt der Rundfunkstaatsvertrag, dass Werbung als solche leicht erkennbar sein muss und dass keine Techniken zur unterschwelligen Beeinflussung eingesetzt werden dürfen (§ 7 Abs. 3).

In der Schweiz untersagt das Bundesgesetz über Radio- und Fernsehen (RTVG) «Schleichwerbung und unterschwellige Werbung» (Art. 10, Ziff. 3).

🇬🇧 Manipulation through subliminal messages

 Are we humans being mercilessly manipulated by the media?  This question sounds more like a conspiracy theory.  However, if you take a closer look at television, radio and the like, you can discover amazing things.

 We are talking about subliminal messages, also known as subliminal messages.  They are so named because one cannot consciously perceive them.  This means that a stimulus is sent to the brain, processed by it, but not perceived by the consciousness.  Actually, it is a protective mechanism of the brain to only absorb the information that is really important so that it does not collapse from a flood of information.  However, the subconscious is also able to take in information, so information can get into the brain without being aware of it.

 Does the media use this to manipulate us in a targeted manner so that we can buy a certain product, for example?

 On December 12, 1957, various American magazines reported on a study by the US market researcher James Vicary.  He had an audience watch a movie that had the message "Eat popcorn, drink cola!" Every five seconds.  was faded in for a very short time (1 frame out of 24 frames per second).  Since this message was faded in too briefly, it could not be consciously perceived.  Allegedly, however, the sales figures for popcorn (57%) and cola (18%) rose during the breaks.  This would be proof that subliminal messages actually work.  After the publication of the Eat Popcorn, Drink Cola Study, outrage spread across the US.  One wondered whether this type of advertising could also be misused for other purposes.  As a result, laws were passed banning this type of advertising in America.

 Did you follow these laws?  After all, subliminal messages appear in various forms these days.  In addition to the method of eat popcorn, drink cola study, in which a single frame as an image in a film represents a subliminal message, there are also subliminals in images and music.  Subliminal messages in pictures or advertising posters can usually only be recognized if you know about them.  An example of this is an image that is circulating on the Internet and represents subliminal messages in images.  It represents four flowers. At first glance, only the four flowers stand out.  But if you take a closer look, you can see that the intermediate areas of the first three flowers form the word "sex".

 There are also subliminal messages in music.  This is mostly about backmasking, i.e. playing the music backwards.  For example, in the song "Empty Spaces" by Pink Floyd the following sentence can be heard - if you play it backwards: "Congratulations, you've just discovered the secret message. Please send your answer to" Old Pink ", care of the  funny farm Chalfront! "  (i.S.v: Congratulations, you have just discovered the secret message.

 Is the human subconscious really able to perceive individual frames in films or even to recognize messages played backwards in the music?  In 1962, the author of the Eat Popcorn, Drink Cola Study revealed in an interview that there had never been such a study.  With the publication of the study he wanted to increase the sales of his marketing company.  In the future, studies were then carried out to find out whether the method of the supposed eat popcorn, drink cola study in a cinema could actually induce people to decide on a certain product.  The effect of such an influence on people's actions was never confirmed at the time.

 However, there are more recent studies that prove that the subconscious should even be able to calculate in a certain way.  The mathematician and neuroscientist Stanislas Dahaene had test subjects do the following on a computer: The digits from 0 to 9 were displayed.  The subjects were asked to confirm with a button if the number was less than five.  With the other button if the number was greater than five.  He measured the reaction times.  When he carried out the experiment a second time, however, he subliminally faded in another digit.  For example, the eight was faded in subliminally for the number three.  The reaction times were also measured here.  Amazingly, the response times of the second test were significantly lower than the first.  One can conclude from this that the subconscious is able to recognize, assign and compare quantities.

 After much back and forth it was finally proven that one can influence the choice of a certain product through subliminal manipulation.  However, this is only possible if the underlying message meets a specific need.  This was found out by carrying out the Eat Popcorn, Drink Cola study again - this time, however, seriously and in the laboratory.  Here, too, test subjects were asked to solve a task on the computer.  However, they did not know that in half of the people examined, during which the ice tea brand "Lipton Ice" was faded in subliminally.  The other half was shown a subliminal random sequence of the same letters.  After completing the tasks, the test subjects were asked to choose between "Lipton Ice Tea" and the "Spa Rood" water brand.  Amazingly, about 80% of the thirsty test subjects chose the iced tea and only about 20% the water.  The subliminal message with the iced tea ricocheted off the test subjects who were not thirsty.

 This study shows that people can be influenced in a targeted manner.  Whether one actually tries to influence people with this type of influence remains to be seen here.  In order to be able to judge it one would have to pull the strings of the media oneself.  No judgment should be made here either.  Nevertheless, it is clear that subliminal messages really do exist.  Perhaps the painters or musicians make fun of including secret messages in their works.  The same can also apply to the filmmakers.

 As a consumer of today's media you should definitely always be skeptical, question things and try to always use several sources.  In addition, everyone should form their own opinion and not directly follow the opinion of the majority.

 Because of the legal situation

 In Germany, the Interstate Broadcasting Treaty regulates that advertising must be easily recognizable as such and that no techniques for subliminal influencing may be used (Section 7 (3)).

 In Switzerland, the Federal Act on Radio and Television (RTVG) prohibits “surreptitious advertising and subliminal advertising” (Art. 10, Item 3).

🇹🇷 Subliminal mesajlarla manipülasyon

 Biz insanlar medya tarafından acımasızca manipüle ediliyor muyuz?  Bu soru daha çok bir komplo teorisine benziyor.  Ancak televizyon, radyo ve benzerlerine daha yakından bakarsanız, şaşırtıcı şeyler keşfedebilirsiniz.

 Subliminal mesaj olarak da bilinen subliminal mesajlardan bahsediyoruz.  Kişi onları bilinçli olarak algılayamadığı için böyle adlandırılmıştır.  Bu, beyne bir uyaranın gönderildiği, onun tarafından işlendiği, ancak bilinç tarafından algılanmadığı anlamına gelir.  Aslında, bilgi selinden çökmemesi için sadece gerçekten önemli olan bilgiyi emmek beynin koruyucu bir mekanizmasıdır.  Bununla birlikte, bilinçaltı da bilgi alabilir, bu nedenle bilgi, farkında olmadan beyne girebilir.

 Medya bunu, örneğin belirli bir ürünü satın alabilmemiz için bizi hedefli bir şekilde manipüle etmek için mi kullanıyor?

 12 Aralık 1957'de, çeşitli Amerikan dergileri, ABD'li pazar araştırmacısı James Vicary'nin bir araştırmasını haber yaptı.  Seyirciye "Patlamış mısır ye, kola iç!" mesajlı bir film izletti.  çok kısa bir süre için karardı (saniyede 24 kareden 1 kare).  Bu mesaj çok kısa süreliğine soluklaştığı için bilinçli olarak algılanamadı.  Ancak iddiaya göre patlamış mısır (%57) ve kola (%18) satış rakamları molalarda arttı.  Bu, subliminal mesajların gerçekten işe yaradığının kanıtı olacaktır.  Patlamış Mısır Yiyin, Kola İçiniz Çalışmasının yayınlanmasından sonra, ABD'de öfke yayıldı.  Bu tür reklamların başka amaçlar için de kötüye kullanılıp kullanılamayacağı merak edildi.  Sonuç olarak, Amerika'da bu tür reklamları yasaklayan yasalar çıkarıldı.

 Bu yasalara uydunuz mu?  Ne de olsa bu günlerde bilinçaltı mesajlar çeşitli şekillerde ortaya çıkıyor.  Bir filmde görüntü olarak tek bir karenin bilinçaltı bir mesajı temsil ettiği patlamış mısır ye, kola iç yönteminin yanı sıra, görüntülerde ve müzikte de bilinçaltılar var.  Resimlerdeki veya reklam afişlerindeki bilinçaltı mesajları genellikle ancak siz onları biliyorsanız tanınabilir.  Buna bir örnek, internette dolaşan ve görsellerdeki bilinçaltı mesajları temsil eden bir görseldir.  Dört çiçeği temsil eder.İlk bakışta sadece dört çiçek göze çarpar.  Ancak daha yakından bakarsanız, ilk üç çiçeğin ara bölgelerinin "seks" kelimesini oluşturduğunu görebilirsiniz.

 Müzikte de sübliminal mesajlar vardır.  Bu çoğunlukla geri maskeleme ile ilgilidir, yani müziği tersten çalmak.  Örneğin, Pink Floyd'un "Empty Spaces" şarkısında şu cümle duyulabilir - eğer geriye doğru çalarsanız: "Tebrikler, gizli mesajı yeni keşfettiniz. Lütfen cevabınızı "Old Pink"e gönderin, ilgilenin. komik çiftlik Chalfront!"  (i.S.v: Tebrikler, az önce gizli mesajı keşfettiniz.

 İnsan bilinçaltı gerçekten filmlerdeki kareleri tek tek algılayabiliyor mu, hatta müzikte tersten çalınan mesajları tanıyabiliyor mu?  1962'de Patlamış Mısır Yiyin, Kola İçin Çalışması'nın yazarı bir röportajda böyle bir çalışmanın hiç olmadığını ortaya koydu.  Çalışmanın yayınlanmasıyla birlikte pazarlama şirketinin satışlarını artırmak istedi.  Gelecekte, sinemada patlamış mısır ye, kola iç denen yöntemin insanları belirli bir ürüne karar vermeye sevk edip edemeyeceğini bulmak için çalışmalar yapıldı.  Böyle bir etkinin insanların eylemleri üzerindeki etkisi o zamanlar hiçbir zaman doğrulanmadı.

 Ancak, bilinçaltının bile belirli bir şekilde hesap yapabilmesi gerektiğini kanıtlayan daha yeni çalışmalar var.  Matematikçi ve sinirbilimci Stanislas Dahaene, deneklere bir bilgisayarda aşağıdakileri yaptırdı: 0'dan 9'a kadar olan rakamlar görüntülendi.  Sayı beşten az ise deneklerden bir düğme ile onaylamaları istendi.  Sayı beşten büyükse diğer düğmeyle.  Tepki sürelerini ölçtü.  Ancak deneyi ikinci kez yaptığında, bilinçaltında başka bir rakamda kayboldu.  Örneğin, sekiz, üç sayısı için bilinçaltında soldu.  Reaksiyon süreleri de burada ölçüldü.  Şaşırtıcı bir şekilde, ikinci testin yanıt süreleri ilkinden önemli ölçüde daha düşüktü.  Buradan bilinçaltının miktarları tanıyabildiği, atayabildiği ve karşılaştırabildiği sonucuna varılabilir.

 Çok fazla ileri geri gittikten sonra, kişinin bilinçaltı manipülasyon yoluyla belirli bir ürünün seçimini etkileyebileceği nihayet kanıtlandı.  Ancak bu, yalnızca temeldeki mesajın belirli bir ihtiyacı karşılaması durumunda mümkündür.  Bu, Patlamış Mısır Ye, Kola İç araştırmasının tekrar yapılmasıyla öğrenildi - ancak bu sefer ciddiyetle ve laboratuvarda.  Burada da deneklerden bilgisayarda bir görevi çözmeleri istendi.  Ancak, incelenen kişilerin yarısında buzlu çay markası "Lipton Ice"ın bilinçaltında solduğunu bilmiyorlardı.  Diğer yarısına aynı harflerin bilinçaltı rastgele bir dizisi gösterildi.  Görevleri tamamladıktan sonra deneklerden "Lipton Ice Tea" ve "Spa Rood" su markası arasında seçim yapmaları istendi.  Şaşırtıcı bir şekilde, susamış deneklerin yaklaşık %80'i buzlu çayı ve sadece %20'si suyu seçti.  Buzlu çay içeren subliminal mesaj, susamış olmayan denekleri sektirdi.

 Bu çalışma, insanların hedeflenen bir şekilde etkilenebileceğini göstermektedir.  Bu tür bir etkiyle insanları gerçekten etkilemeye çalışıp çalışmadığı burada görülecektir.  Bunu değerlendirebilmek için medyanın iplerini kişinin kendisinin çekmesi gerekir.  Burada da yargılama yapılmamalıdır.  Bununla birlikte, subliminal mesajların gerçekten var olduğu açıktır.  Belki ressamlar ya da müzisyenler eserlerinde gizli mesajlara yer vermekle dalga geçerler.  Aynı şey film yapımcıları için de geçerli olabilir.

 Günümüz medyasının bir tüketicisi olarak kesinlikle her zaman şüpheci olmalı, bir şeyleri sorgulamalı ve her zaman birkaç kaynak kullanmaya çalışmalısınız.  Ayrıca herkes kendi görüşünü oluşturmalı ve çoğunluğun görüşüne doğrudan uymamalıdır.

 Hukuki durum nedeniyle

 Almanya'da, Eyaletler Arası Yayıncılık Anlaşması, reklamların bu şekilde kolayca tanınabilmesi gerektiğini ve bilinçaltı etkilemeye yönelik hiçbir tekniğin kullanılamayacağını düzenler (Bölüm 7 (3)).

 İsviçre'de, Federal Radyo ve Televizyon Yasası (RTVG) “gizli reklamları ve bilinçaltı reklamları” yasaklar (Madde 10, Madde 3).